Minden + Mathe = Aufmerksamkeit
Bei der Destinationsmarke »Minden – Stadt mit dem Plus« deutet das Plus im Claim, auf die Summe vieler kleiner Stärken der Stadt Minden hin. In unserer Kampagnenidee nahmen wir die Rechnung wortwörtlich auf und rechneten die Vorteile von Minden vor. Das Ergebnis der Rechnung war genauso so schlüssig und simpel wie die Idee selbst:
In Minden hat man unterm Strich mehr.
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Für die Mindener selbst ist klar: Mindens Plus ist die Summe der kleinen Stärken. Dieses Bewusstsein wurde mit der Kommunikationskampagne von EMBASSY verstärkt und nach außen getragen. Die Devise: Nicht schauen was die anderen Mittelstädte in der Region machen, sondern direkt mit den größeren Metropolen messen.
Städte verfügen zu Recht über eine besondere Anziehungskraft, doch sind sie gleichzeitig auch immer mit Kompromissen verbunden: hohe Mieten, Stau, Verschmutzung etc.
Anders ist es in Minden, wo man zum Beispiel auf Natur und Kultur nicht verzichten muss. Diesen und weitere Vorteile zeigen wir in der Kampagne mit ihrer unverwechselbaren »Algebra-Systematik« auf.
In der Kommunikationskampagne steht das »Plus« in der Marke also für »Alles« statt »Entweder Oder«. In Minden gibt es nämlich immer beides.
Wegen der sich ändernden Rahmenbedingungen im Frühjahr 2020 aufgrund der Corona-Pandemie wurde aus der ursprünglich geplanten Multi-Channel Kampagne kurzfristig eine reine Social-Media Kampagne. Die regelmäßig erscheinenden visuell prägnanten und wiedererkennbaren „Rechnungen“ nehmen Bezug auf besondere »Feiertage« oder Mindens Stärken und werden über die Social-Media-Kanäle der Minden Marketing GmbH verteilt.
Wir rechnen weiter: In Minden gibt es Heimat + Zukunft und deshalb lohnt es sich, zurückzukehren.
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Haben wir in der ersten Kampagnenphase Rechnungen genutzt, um die Identifikation der Mindener mit ihrer Stadt zu stärken, nutzen wir diese jetzt im Rahmen einer Multi-Channel-Kampagne für die Kommunikation mit den Ex-Mindenern. Denn die Kombination aus Altbekanntem und Neuem lässt sich vorrechnen. Nach Minden zurückzukommen heißt, Minden neu kennenzulernen und mit der Stadt zu wachsen. Weil Minden nicht mehr die gleiche Stadt ist, die sie verlassen haben.
Hier können sie all die Vorteile genießen, die die Großstadt ihnen nicht bietet und trotzdem den modernen Alltag, den sie nicht mehr missen wollen. Diese Zweiteilung aus Heimat und Zukunft greifen wir im bereits bekannten Stil der Rechnungen auf. Die Marketingkampagne startete mit einem Auftaktevent in Minden und dem Launch der Rückkehrer-Site im August 2021 und läuft bis Dezember als Social Media Kampagne. Danach werden die Motive auf das Thema Weihnachten adaptiert und durch Außenwerbung in den umliegenden Großstädten zur Out of Home Kampagne ausgeweitet.
