Minden + Mathe = Aufmerksamkeit
Bei der Destinationsmarke »Minden – Stadt mit dem Plus« deutet das Plus im Claim, auf die Summe vieler kleiner Stärken der Stadt Minden hin. In unserer Kampagnenidee nahmen wir die Rechnung wortwörtlich auf und rechneten die Vorteile von Minden vor. Das Ergebnis der Rechnung war genauso so schlüssig und simpel wie die Idee selbst:
In Minden hat man unterm Strich mehr.
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Für die Mindener selbst ist klar: Mindens Plus ist die Summe der kleinen Stärken. Dieses Bewusstsein wurde mit der Kommunikationskampagne von EMBASSY verstärkt und nach außen getragen. Die Devise: Nicht schauen was die anderen Mittelstädte in der Region machen, sondern direkt mit den größeren Metropolen messen.
Städte verfügen zu Recht über eine besondere Anziehungskraft, doch sind sie gleichzeitig auch immer mit Kompromissen verbunden: hohe Mieten, Stau, Verschmutzung etc.
Anders ist es in Minden, wo man zum Beispiel auf Natur und Kultur nicht verzichten muss. Diese und weitere Vorteile zeigen wir in der Kampagne mit ihrer unverwechselbaren »Algebra-Systematik« auf.
In der Kommunikationskampagne steht das »Plus« in der Marke also für »Alles« statt »Entweder Oder«. In Minden gibt es nämlich immer beides.
Wegen der sich ändernden Rahmenbedingungen im Frühjahr 2020 aufgrund der Corona-Pandemie wurde aus der ursprünglich geplanten Multi-Channel-Kampagne kurzfristig eine reine Social-Media-Kampagne. Die regelmäßig erscheinenden visuell prägnanten und wiedererkennbaren »Rechnungen« nahmen Bezug auf besondere »Thementage« oder Mindens Stärken und wurden über die Social-Media-Kanäle der Minden Marketing GmbH verteilt.
Wir rechnen weiter: In Minden gibt es Heimat + Zukunft und deshalb lohnt es sich, zurückzukehren.
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Hatten wir in der ersten Kampagnenphase Rechnungen genutzt, um die Identifikation der Mindener mit ihrer Stadt zu stärken, nutzten wir diese jetzt im Rahmen einer Multi-Channel-Kampagne für die Kommunikation mit den Ex-Mindenern. Denn die Kombination aus Altbekanntem und Neuem lässt sich vorrechnen. Nach Minden zurückzukommen heißt, Minden neu kennenzulernen und mit der Stadt zu wachsen. Weil Minden nicht mehr die gleiche Stadt ist, die sie verlassen haben.
Hier können sie all die Vorteile genießen, die die Großstadt ihnen nicht bietet und trotzdem den modernen Alltag, den sie nicht mehr missen wollen. Diese Zweiteilung aus Heimat und Zukunft griffen wir im bereits bekannten Stil der Rechnungen auf. Die Marketingkampagne startete mit einem Auftaktevent in Minden und dem Launch der Rückkehrer-Site im August 2021 und lief bis Dezember 2021 als Social-Media-Kampagne. Danach wurden die Motive auf das Thema Weihnachten adaptiert und durch Außenwerbung in den umliegenden Großstädten zur Out of Home Kampagne ausgeweitet.
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Von August bis Dezember 2022 führten wir als dritte Kampagnenlinie eine Standortkampagne durch. Ziel der Kampagne war, Fachkräfte aus den umliegenden Ballungsräumen zu erreichen, um sie über das Angebot in Minden zu informieren, Interesse für Minden zu erzeugen und ggf. zum Umzug zu motivieren. In der Kampagne wurden in Minden lebende und/oder arbeitende Menschen als Testimonials eingesetzt, die wir ihre Vorteile beim Leben und Arbeiten in Minden erzählen ließen. Die Kampagne wurde über Social-Media-Kanäle umgesetzt, sowie auch mit Außenwerbung in umliegenden Ballungsräumen und weiteren Vermarktungsaktivitäten vor Ort in Minden abgerundet.
Im Jahr 2023 wurden zwei parallellaufende Projektstränge begonnen und werden im Jahr 2024 fortgeführt: Zum einen werden die bereits begonnenen Kampagnenlinien »Rückkehrende« und »Testimonials« fortgesetzt bzw. erweitert. Mit dieser mehrstufigen Imagekampagne hat die Stadt Minden als »Stadt mit dem Plus« eine klare Kommunikationslinie entwickelt und begonnen, sich als Fachkräftestandort zu profilieren. Daher soll zum anderen eine »Fachkräftekampagne« in enger Kooperation mit ortsansässigen Unternehmen und Institutionen entwickelt, ausgearbeitet und vorbereitet werden, um die Kampagne im Laufe der Jahre 2024 und 2025 auszuspielen.
Im Rahmen der Kampagnenentwicklung konzipierten wir eine Landing Page für die Testimonials, und bereiten fortlaufend redaktionelle Texte für die Landing Page sowie für Mindens Social-Media-Kanal vor, für den wir auch den Redaktionsplan erstellen.
