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Minden + Mathe = Aufmerksamkeit

Bei der Destinationsmarke »Minden – Stadt mit dem Plus« deutet das Plus im Claim, auf die Summe vieler kleiner Stärken der Stadt Minden hin. In unserer Kampagnenidee nahmen wir die Rechnung wortwörtlich auf und rechneten die Vorteile von Minden vor. Das Ergebnis der Rechnung war genauso so schlüssig und simpel wie die Idee selbst:
In Minden hat man unterm Strich mehr.

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Für die Mindener selbst ist klar: Mindens Plus ist die Summe der kleinen Stärken. Dieses Bewusstsein wurde mit der Kommunikationskampagne von EMBASSY verstärkt und nach außen getragen. Die Devise: Nicht schauen was die anderen Mittelstädte in der Region machen, sondern direkt mit den größeren Metropolen messen.

Städte verfügen zu Recht über eine besondere Anziehungskraft, doch sind sie gleichzeitig auch immer mit Kompromissen verbunden: hohe Mieten, Stau, Verschmutzung etc.
Anders ist es in Minden, wo man zum Beispiel auf Natur und Kultur nicht verzichten muss. Diesen und weitere Vorteile zeigen wir in der Kampagne mit ihrer unverwechselbaren »Algebra-Systematik« auf.

 

In der Kommunikationskampagne steht das »Plus« in der Marke also für »Alles« statt »Entweder Oder«. In Minden gibt es nämlich immer beides.

Wegen der sich ändernden Rahmenbedingungen im Frühjahr 2020 aufgrund der Corona-Pandemie wurde aus der ursprünglich geplanten Multi-Channel Kampagne kurzfristig eine reine Social-Media Kampagne. Die regelmäßig erscheinenden visuell prägnanten und wiedererkennbaren „Rechnungen“ nehmen Bezug auf besondere »Feiertage« oder Mindens Stärken und werden über die Social-Media-Kanäle der Minden Marketing GmbH verteilt.

Alle Rechnungen finden Sie hier.