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Die von EMBASSY konzipierten Kommunikationsleitfaden und Corporate Design werden seit 2015 erfolgreich umgesetzt und geben der Tourismusregion Profil. 2020 entwickelten wir auf dieser Basis eine emotionale Social Media-Kampagne für die Saale-Unstrut Tourismus GmbH.
In der Social Media-Kampagne sollte unter dem Motto »Nur einen Steinwurf entfernt« die geografische Nähe zu ausgewählten Städten hervorgehoben werden. Inhaltlich wurden thematische Anknüpfungspunkte zwischen den Städten und der Destination Saale-Unstrut hergestellt und in Form von »von … zu …« dargestellt.
Der »Steinwurf« wurde somit die Verbindung zum 2015 eingeführten Claim »Land aus Wein und Stein«.
Durch das Darstellen von kontrastreichen Verknüpfungen, die vom Leben in der Stadt direkt zu Aktivitäten, Orten, Erlebnissen oder Situationen in Saale-Unstrut führen, wurde vor allem das latente Bedürfnis der Zielgruppe der Großstädter nach Entschleunigung und Natur geweckt. Wir nutzten Begriffe, Anspielungen und Absurdes des städtischen Lebens und verbanden diese mit dem Angebot der Saale-Unstrut Region.
»Land aus Wein und Stein« – Tourism Brand Saale-Unstrut
The Saale-Unstrut region in the South of Saxony-Anhalt in Germany has been shaped by medieval influences. Castles, cities, cathedrals and vineyards are evidence of the glory of these times until today. In order to raise awareness and profile for Saale-Unstrut as a tourism destination, EMBASSY created a touristic umbrella brand in cooperation with Saale-Unstrut Tourismus e.V. In this process, we created a brand positioning, a slogan and a flexible identity system.
The new brand for Saale-Unstrut is focused on well-defined target groups and enables a flexible co-branding with touristic partners. The new corporate design re-interprets medieval design, like stained glass windows and Carolingian minuscule typography. The colourful ribbon, a visual interpretation of the facets of the glass windows, serves as a design element of recognition, yet remains flexible in use.
