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​Mit dieser Kampagne sollen die Auspendler:innen der Region darauf aufmerksam gemacht werden, dass es für sie Arbeitsplatzangebote gibt, die viel näher an ihrem Wohnort liegen. Die Stadt Ludwigsfelde und die Landkreise Teltow-Fläming und Dahme-Spreewald haben die Jobs, damit man nicht mehr pendeln muss. EMBASSY entwickelte das Kampagnendesign und die zentrale Botschaft der Kampagne, die sprachlich nach Themen variiert wird: »Kürzer Pendeln. Länger Leben.«

Aufgabenstellung

Aus den Landkreisen Teltow-Fläming und Dahme-Spreewald pendeln jeden Arbeitstag knapp 80.000 Personen zur Arbeit aus – meist Richtung Berlin. Für das Überangebot an Stellen und die boomenden Landkreise ist diese Zielgruppe der Personenkreis mit dem höchsten Potenzial, weil ein Stellenwechsel mit einer reduzierten Pendelzeit verbunden ist.

 

 

Herausforderung und Zielsetzung

Die Kampagne soll Auspendler:innen auf das Stellenangebot in der Nähe hinweisen. Die Aussicht auf mehr Zeit, um mit den Kindern spielen zu können, mehr vom eigenen Garten zu haben oder mit dem Fahrrad zur Arbeit fahren zu können, sind die stärksten Hebel, einen Jobwechsel zu erwägen.

 

 

Herangehensweise

In den Motiven wird der Gewinn an Lebensqualität und Lebenszeit in den Mittelpunkt gerückt. Die Hauptbotschaft der Kampagne: Kürzer Pendeln. Länger Leben.

 

 

Ergebnis

Anfang Februar 2023 war die Kampagne entlang der Pendlerkorridore Richtung Berlin auf Großflächen, in Bussen, an Bahnhöfen, auf Straßen und P+R-Parkplätzen sowie auf Social Media ihre Motive platziert. Eine zweite Welle folgt im Frühjahr 2023.

 

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»Wir hatten einen Bewerber, der sich u. a. aufgrund Ihres Slogans: »Kürzer Pendeln. Länger Leben.« bei uns beworben hat. Der Slogan hat ihn motiviert über seine Lebenssituation nachzudenken, woraufhin er sich bei uns beworben hat. Wir werden den Bewerber einstellen. – Aus unserer Sicht also eine sehr erfolgreiche Kampagne!«

MTU Maintenance Berlin-Brandenburg GmbH, Frau Joana Vogt | Personalwesen

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