Die Mission der GSO (German Scholars Organization) hat sich geändert: von einer Rückholorganisation für deutsche Postdocs im Ausland zum Helpdesk für alle Wissenschaftler:innen im Bottleneck. In einem Strategie-Workshop haben wir dem Team der GSO geholfen, ihre inhaltliche Ausrichtung genau zu definieren.
Die German Scholars Organization entstand 2003 aus einer Notwendigkeit heraus: Das deutsche Wissenschaftssystem macht es Postdocs im Ausland schwer, nach Deutschland zurückzukommen oder überhaupt erst Fuß zu fassen. Die GSO wurde von deutschen Wissenschaftler:innen und Unternehmensvertreter:innen gegründet, um eben hierbei zu unterstützen.
In den letzten 20 Jahren hat sich die Mission des gemeinnützigen Vereins jedoch geändert: Sie sind keine reine Rückholorganisation mehr. Stattdessen unterstützen sie deutsche und internationale Postdocs und Researcher im In- und Ausland auf ihren Karrierewegen. Mit dem Claim »We empower researchers to build careers in Germany« versteht die GSO sich als Anlaufstelle für alle, die sich in Deutschlands unübersichtlichem Wissenschaftssystem nicht zurechtfinden. Dabei geht es ihnen in erster Linie um Hilfe zur Selbsthilfe: Mit einem großen Peer-Netzwerk, Beratungs- und Coachingangeboten geben sie Wissenschaftler:innen die Tools an die Hand, ihre Karriere voranzubringen.
EMBASSY führte im April 2024 einen Strategie-Workshop mit dem Team der GSO sowie Vorstands- und Beiratsmitgliedern durch. Im Vorfeld hatten wir Fragebögen für die interne und externe Befragung zu verschiedenen Aspekten der Marke GSO erstellt, deren Antworten die Grundlage für die Markenschärfung bildeten. Es hat sich als sehr hilfreich erwiesen, alle Mitglieder an einen Tisch zu setzen: Ein großer Bestandteil des Workshops war eine ergiebige Gesprächsrunde, in der die neuen Aufgaben und die aktuellen Zielgruppen der GSO festgestellt wurden.
Anschließend wurde mithilfe von Empathy Maps und Verdichtung der Aussagen aus den gesammelten Antworten in Gruppenarbeit das neue, geschärfte Markenprofil der GSO definiert. Am wichtigsten ist die persönliche Ansprache der Zielgruppe auf Augenhöhe, welche den Charakter der GSO ausmacht. Abschließend gab EMBASSY eine Einschätzung zu einer möglichen Namensänderung bzw. -anpassung ab.
Hier geht’s zur Website der GSO: https://gsonet.org/