Die neue Markenpositionierung für den Forschungsflughafen Braunschweig erweitert den Horizont des Standorts über Forschung und Luftfahrt hinaus.
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Mitten in der forschungsintensivsten Region Europas liegt der Forschungsflughafen Braunschweig. Durch die Nähe zum Flughafen Braunschweig-Wolfsburg stand ursprünglich das Thema Fliegen im Fokus, aber heute forschen und entwickeln die Akteur:innen aus über 40 Unternehmen am Standort zu allen Formen und Aspekten der Mobilität – von der Batterie zur Weltraumsonde. Diese Entwicklung in der Markenpositionierung wurde durch den Markenprozess mit EMBASSY deutlich gemacht.
Zur Schärfung des Markenprozesses führten wir unter anderem einen Strategie-Workshop vor Ort mit Einbindung der Akteur:innen durch. Der gemeinsame Antrieb dieser Akteur:innen ist auch das, was die Identität des Forschungsflughafens ausmacht: Eine unvergleichbare Dichte sowohl in der Infrastruktur als auch der Expertise für die Weiterentwicklung der Mobilität, mit internationaler Relevanz.
»Shaping our mobile futures« ist der Markenkern, der diese Bandbreite an Stärken auf den Punkt bringt. Alle Formen der Fortbewegung werden sich verändern und neu vernetzen, um uns zukünftig zu befördern. Somit ist der Blick immer in die Zukunft gerichtet.
Die Bezeichnung »Forschungsflughafen« wird beibehalten und durch den Slogan ergänzt. Damit wird auch signalisiert, dass der Standort dem Wettbewerb an kleinen Regionalflughäfen, welche auch versuchen, sich als Gewerbegebiet für Forschung und Entwicklung zu positionieren, weit voraus ist.
Der Forschungsflughafen Braunschweig bietet Forscher:innen und Investor:innen mehr Anknüpfungspunkte für die aktive, gemeinsame Gestaltung nicht nur einer, sondern zahlreicher möglicher Zukünfte – Zukünfte für die Mobilität, und Zukünfte, die mobil sind.
Der Forschungsflughafen agiert bereits im internationalen Umfeld. Als logische Folge tritt er nicht nur mit einer englischsprachigen Botschaft auf, sondern baut auch »Research Airport Braunschweig« langfristig zur primären Markenbezeichnung auf.
