Aus Singular wird Plural, aus weniger wird mehr: Die nach ihrem Gründer Heinrich dem Löwen benannte »Löwenstadt« Braunschweig heißt jetzt »City of Lions« – und stellt so all ihre Erfolgsgeschichten und allem voran ihre Bürger:innen in den Mittelpunkt.
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Am 28. April 2025 launchte die Stadt Braunschweig ihre neue Marke »City of Lions«. EMBASSYs Strategieprozess für das neue Markenprofil und das anschließend von uns entwickelte Kommunikationskonzept bilden die Basis für den neuen Auftritt der Stadt.
Wie viele deutsche Städte trug auch die »Löwenstadt Braunschweig« bis vor Kurzem einen Beinamen, der aus der Historie der Stadt stammt. Es wurde Zeit, den Löwen als Wahrzeichen der Stadt von seinem geschichtlichen Kontext zu lösen und in die moderne Gegenwart zu holen. Von der »Löwenstadt« zur »City of Lions« – was auf den ersten Blick wirkt wie eine einfache Übersetzung, reflektiert die Identität Braunschweigs als Stadt mit stolzer Geschichte, die längst ebenso ein moderner Standort in der Gegenwart und Zukunft ist. Die Stadt mit historischem Erbe wird zur lebendigen, selbstbewussten, starken und internationalen Stadt voller mitgestaltender Menschen. Das Markenprofil gibt der Stadt eine neue, umfangreichere Toolbox zur Kommunikation, in der endlich ganz Braunschweig Platz hat.
Anlass für den Markenprozess war das 2031 anstehende 1000-jährige Stadtjubiläum sowie zahlreiche Großereignisse auf dem Weg dorthin. Diese sind eine gute Chance für eine Standortbestimmung und bieten sich für eine neue Ausrichtung der Dachmarke an. Hierbei ist die auch zukünftige Rolle des Löwen inhaltlich und gestalterisch zentral. »City of Lions« rückt die Menschen heute in den Mittelpunkt, denn längst ist Braunschweig die Heimat vieler, unterschiedlicher, starker, selbstbewusster und erfolgreicher Löwinnen und Löwen geworden.
Mit der neuen Überschrift erweitert die zweitgrößte Stadt Niedersachsens den Löwenbegriff, um ein Dach für diese vielen Geschichten ihrer Gesellschaft, Wirtschaft, Kultur, Historie, Gegenwart und Zukunft zu bieten und von ihren Menschen und ihren Stärken heute zu erzählen. Erste Geschichten sind bereits nachzulesen auf cityoflions.de.
Hier geht es zur Pressemitteilung zum Markenlaunch:
https://www.braunschweig.de/politik_verwaltung/nachrichten/bsm/cityoflions.php
Und zu einem weiteren Artikel auf regionalheute.de:
https://regionalheute.de/braunschweig/city-of-lions-braunschweig-gibt-sich-kuenftig-internationaler-braunschweig-1745837002/
