Mindens Plus ist die Summe der kleinen Stärken. EMBASSYs Kommunikationskampagnen von 2020 bis 2024 trugen Mindens viele kleine Vorteile zusammen und stellten sie visuell als Rechnung dar. Mehr dazu erzählen wir weiter unten auf der Seite.

Die Posts wurden von September bis November 2025 auf Instagram und LinkedIn ausgespielt und erreichten knapp 800.000 Menschen in NRW, Hamburg und Niedersachsen. Zusätzlich wurden die Frage-Motive in drei Guerilla-Aktionen in Hannover und Detmold unter anderem in Form von Visitenkarten verteilt. Auf ihrer Rückseite findet sich die Antwort auf jede Frage: Was du suchst, findest du in Minden – der Stadt mit dem Plus für dich.

Diese und weitere Vorteile zeigen wir in den Kampagnen mit ihrer unverwechselbaren Additions-Systematik auf. Das »Plus« in der Marke bedeutet, dass man sich nicht für »Entweder Oder« entscheiden muss. In Minden gibt es nämlich immer beides.

Der Slogan »Die Stadt mit dem Plus« wurde 2016 eingeführt, aber nur wenig mit Inhalten oder konkreten Botschaften gefüllt. Das änderte sich 2020 mit unserer ersten Kampagne für Minden. Die regelmäßig erscheinenden visuell prägnanten und wiedererkennbaren »Rechnungen« nahmen Bezug auf besondere »Thementage« oder Mindens Stärken und wurden über die Social-Media-Kanäle der Minden Marketing GmbH verteilt. Wegen der sich ändernden Rahmenbedingungen im Frühjahr 2020 aufgrund der Corona-Pandemie wurde aus der ursprünglich geplanten Multi-Channel-Kampagne kurzfristig eine reine Social-Media-Kampagne.

Hatten wir in der ersten Kampagnenphase Rechnungen genutzt, um die Identifikation der Mindener:innen mit ihrer Stadt zu stärken, nutzten wir diese jetzt im Rahmen einer Multi-Channel-Kampagne für die Kommunikation mit den Ex-Mindener:innen. Nach Minden zurückzukommen heißt, Minden neu kennenzulernen und mit der Stadt zu wachsen, weil Minden nicht mehr die gleiche Stadt ist, die sie verlassen haben. Hier können sie die Vorteile genießen, die die Großstadt ihnen nicht bietet, und trotzdem den modernen Alltag, den sie nicht mehr missen wollen. Diese Zweiteilung aus Heimat und Zukunft griffen wir im bereits bekannten Stil der Rechnungen auf. Später wurden die Motive auch auf das Thema Weihnachten adaptiert. Ein Mediamix aus Außenwerbung, Plakaten sowie Digitalflächen im ÖPNV in umliegenden Großstädten wurde von gezielter Social-Media-Werbung begleitet.  

Ziel der Kampagne war, Fachkräfte aus den umliegenden Ballungsräumen zu erreichen, um sie über das Angebot in Minden zu informieren, Interesse für Minden zu erzeugen und ggf. zum Umzug zu motivieren. In der Kampagne wurden in Minden lebende und/oder arbeitende Menschen als Testimonials eingesetzt, die wir ihre Vorteile beim Leben und Arbeiten in Minden erzählen ließen. Die Kampagne wurde über Social-Media-Kanäle umgesetzt, sowie auch mit Außenwerbung in umliegenden Ballungsräumen und weiteren Vermarktungsaktivitäten vor Ort in Minden abgerundet. Im Jahr 2023 wurden die bereits begonnenen Kampagnenlinien »Rückkehrende« und »Testimonials« fortgesetzt bzw. erweitert, um Minden als Fachkräftestandort zu profilieren.

Im Rahmen der Kampagnenentwicklung konzipierten wir eine Landing Page für die Testimonials, und bereiten fortlaufend redaktionelle Texte für die Landing Page sowie für Mindens Social-Media-Kanal vor, für den wir auch den Redaktionsplan erstellen.

2024 konzipierten wir eine Fachkräftekampagne in Kooperation mit in Minden ansässigen Unternehmen. Die Kampagne überzeugt mit echten Menschen, die von den besonderen Vorteilen, Situationen und Anlässen bei ihren Arbeitgeber:innen berichten. So wird ein Standort präsentiert, an dem Menschen sich wohlfühlen, weil die Unternehmen in der Stadt ein besonderes Umfeld schaffen. Die Kampagne wurde unter anderem auf Großflächen in Hamburg, Osnabrück, Bielefeld und Hannover ausgespielt.