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Wie die VFI GmbH ihre neutrale Markierung zur assoziationsreichen, zeitgemäßen Marke transformierte.

Das österreichische Familienunternehmen VFI aus Wels ist mit seinen Kompetenzen und Produkten im 21. Jahrhundert angekommen. VFI produziert seit Jahrzehnten Bio-Öle und smarte, komplexe Öle in verlässlicher Qualität. Doch nach 40 Jahren hatte die Marke Staub angesetzt und reflektierte diese Entwicklungen nicht mehr. EMBASSY unterstützte das Unternehmen, die Marke VFI zu erneuern und für die Zukunft aufzustellen.

Im Kern der Aufgabe von EMBASSY für die VFI GmbH stand das Ziel, das traditionelle Unternehmen der Lebensmittelindustrie markenstrategisch darin zu begleiten, seine neuen innovativen Geschäftsfelder zu kommunizieren, die Unternehmensmarke inhaltlich aufzuladen und seine Kommunikation zukunftsfähig aufzustellen.

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VFI wurde als Vereinigte Fettwarenindustrie gegründet und war bislang in Österreich vor allem als Marktführer von eigenständigen Consumer Brands wie z.B. Bona, Kronenöl, Osolio, Ceres und Frivissa bekannt. Für Industriekunden war VFI in erster Linie eine reine Markierung ohne inhaltliche Aufladung.

Nach gut vierzig Jahren hat sich das Familienunternehmen jedoch weiterentwickelt. Aus dem Ölproduzenten wurde ein breit aufgestellter Produzent und Produktionspartner für die Nahrungsmittelerzeugung. VFI hat große Kompetenzen in der Bioproduktion und bei der Verarbeitung und Mischung von Ölen erworben. So ist die Firma Weltmarktführer für hochsensible Fettmischungen für Babynahrung. VFI kann vertrauensvolles Bio genauso gut wie komplexe, smarte Öle, die auf den Punkt für ihre Anwendung in der Küche oder Lebensmittelproduktion produziert werden.

 

Die Marke VFI sollte diese Realitäten und Stärken endlich stärker signalisieren und das Familienunternehmen auch visuell ins neue Jahrtausend führen. EMBASSY führte die VFI durch einen Markenprozess und erarbeitete gemeinsam mit Beteiligten aus dem Unternehmen, wofür die Marke VFI für die Zukunft stehen soll. Im Claim „Oils for Life“ kommt in der Spitze der Kommunikation zum Ausdruck, worin die Stärken von VFI liegen, und worauf das Unternehmen in den nächsten Jahren fokussieren wird. EMBASSY setzte die Kommunikation der VFI inhaltlich, strukturell und gestalterisch in verschiedenen Medien um und aktualisierte das Corporate Design des Unternehmens.