EMBASSY entwickelte mit LIVE RIGA die touristische Marke der lettischen Hauptstadt. Schnell zeigten sich erste Erfolge der Markenstrategie durch einen deutlichen Zuwachs an Touristen.
Die Markenstrategie für die Stadt Riga wurde durch EMBASSY bewusst langfristig angelegt und zielt darauf, junge, urbane und mobile Menschen in Europa für die Stadt zu begeistern. Ausgehend von der Positionierungsidee »LIVE RIGA« erfolgen Konzeptionen und Umsetzungen, die die Lebensfreude und den Lebenswillen der Stadt aufgreifen.
In der Markenarchitektur übersetzte EMBASSY den Buchstabenvierklang LIVE RIGA in die vier Submarken LOOK RIGA, FEEL RIGA, STAY RIGA und WORK RIGA, die das touristische Angebot als Reisethemen aufnehmen.
Das Corporate Design bettet das Logo LIVE RIGA in ein charakteristisches Muster ein, das in Anlehnung an historische Formen farbig und modern interpretiert wurde. So kommt die regionale Identität in einer an internationale Touristen gerichteten Marke voll zum Ausdruck.
Die Kampagnenplanung umfasste auch das 500-jährige Jubiläum des ersten geschmückten Weihnachtsbaums in Riga. Dafür entwickelte EMBASSY eine Konzeption, um diese in eine umfangreiche Marketing- und Kommunikationsmaßnahme umzusetzen.
EMBASSY gewann mit LIVE RIGA Gold bei dem Corporate Design Preis 2010.
