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HARZ: EMBASSY relauncht eine der bekanntesten Tourismusmarken Deutschlands

Der Harz mit seinen vielfältigen Landschaften, Traditionen und Geschichten gehört zu den bekanntesten deutschen Reisezielen. EMBASSY überprüfte die Positionierung der Marke Harz, empfahl eine strategische Neuausrichtung als »magische Gebirgswelt« und erneuerte Logo, Corporate Design und Medien des Harzer Tourismusverbandes. Die neue Dachmarkenstrategie verbindet nun klassische und moderne Elemente und zeigt den Spannungsbogen, der überall in der Region zu finden ist, zum Beispiel Bergwerkstradition und Mountainbiking.

EMBASSY hat außerdem im Rahmen einer Arbeitsgemeinschaft mit dem Projektpartner x:hibit projects ein umfassendes Merchandising-Programm für den Harzer Tourismusverband aufgesetzt.

Dabei ging es nicht nur um Auswahl und Gestaltung möglicher Merchandising-Artikel, sondern auch um nachhaltige Herstellung, die Integration regionaler Anbieter und um zusätzliche Ertragsquellen. Liebevoll produzierte und nachhaltige Souvenirs rund um den Harz schaffen somit ein kleines Stück magische Gebirgswelt zum Mitnehmen. Ob in Berlin oder Goslar, Hannover oder Wernigerode, als Geschenk oder nur als Mitbringsel von einem Kurzurlaub, die Harz Produkte erobern die Herzen bei jung und alt. Für den Harz haben wir gemeinsam ein Betreibermodell entwickelt, das den Verband weitgehend von Organisation, Verwaltung und Distribution des Merchandisings entlastet.

Der Harzer Tourismusverband gewann mit der von EMBASSY entwickelten Marke und Identity den Tourismuspreis 2012 des Landes Sachsen-Anhalt.