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Wie die Stadt Friedrichshafen die richtigen Bilder und Gestaltungsprinzipien fand, um die Marke und Kernbotschaften zu erzählen.

Die Stadt Friedrichshafen hatte großen Handlungsbedarf, ihr Gestaltungsprinzip zu modernisieren und zu vereinheitlichen. EMBASSY begleitete die Stadt bei der Überarbeitung ihrer Markenarchitektur und der Entwicklung eines Layoutkonzepts, das die Marke der Heimatstadt des Zeppelins modernisierte und die vielen Einrichtungen und Mitwirkenden der Stadt visuell vereinte.

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Friedrichshafen ist die Heimat des Zeppelins. Das ikonische Luftschiff sollte also im Logo erhalten bleiben, aber nach einem umfangreichen Markenprozess hatte sich die Stadt eine große Aufgabe gestellt: die Gestaltung der Stadt benötigte dringend eine Modernisierung und Überarbeitung. Vor allem die Einrichtungen sollten deutlich stärker an die Stadt angebunden werden. EMBASSY entwickelte 2019 für die Standortmarke Friedrichshafen ein neues Corporate Design. Das bestehende Markenzeichen der Stadt Friedrichshafen wurde von EMBASSY erweitert – neben der Dachmarke entstanden zahlreiche Submarken.

 

Die Markenarchitektur wurde ausgebaut und es entstand ein neues Layoutkonzept, um die Kernbotschaften der Stadt deutlicher zu  kommunizieren. Dieses verleiht der Stadt einen frischen und modernen Auftritt. Das zentrale Element, der »Fokus«, lenkt den Blick auf die Kernbotschaften der Stadt. Damit sich der neue Look durch alle Bereiche des Stadtmarketings zieht, legte EMBASSY Designvorlagen für verschiedene Formate und Programme an. Das neue Corporate Design wurde auf die komplette Geschäftsausstattung angewandt und wurde in einer Gestaltungsrichtlinie festgehalten, damit die Stadt in Zukunft selbstständig gestalten kann.