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EMBASSY kreierte die Konzeption und den Slogan Be Berlin für die Dachkampagne des Landes Berlin

Regierungswechsel, Flughafenskandal und viele Jahre hat die Dachkampagne von EMBASSY nun schon überdauert und ziert auch weiterhin die Kommunikationsmedien des Landes Berlin.

Die integrierte »Mitmach«-Konzeption für die Kampagne setzt dabei auf das vielfältige Engagement der Berlinerinnen und Berliner für ihre Stadt. EMBASSY hat mit der Idee, Menschen aus der Stadt ihre eigenen Geschichten erzählen zu lassen, die konzeptionelle Basis für die Kampagne geliefert. Das Kampagnen-Konzept wurde von EMBASSY durch die Bildmechanik und durch die visuelle Klammer (rote Sprechblase) kampagnenfähig gemacht. So entstand eine Bühne, auf der die deutsche Hauptstadt ihre Identität langfristig entwickeln und im In- und Ausland präsentieren kann.

Be Berlin veränderte die Stadt. Alle Bürgerinnen und Bürger konnten  sich um die Aufnahme der eigenen Initiative, Aktion oder Gruppe auf einer offiziellen Internetseite bewerben. Damit werden sie Botschafter für Berlin. Im Internet werden diese Geschichten gesammelt und es bestehen interaktive Informations- und Kontaktmöglichkeiten im Wettbewerb der Bezirke für eine lebendige und lebenswerte Stadt.

»Be Berlin ist bis heute das offizielle Landessignet Berlins und gleichzeitig das kommunikative Dach für alle Aktivitäten zur Bewerbung der deutschen Hauptstadt – regional, national und international. Seit 2008 setzt die Partner für Berlin Gesellschaft die be Berlin Kampagne für Hauptstadt-Marketing mbH seit 2008 im Auftrag des Landes Berlin um.« (Quelle)