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Sei Mensch, sei Wandel, sei Berlin.

be Berlin machte die Menschen Berlins zu den Botschaftern ihrer Stadt. EMBASSY entwickelte für das Land Berlin das Kampagnenkonzept mit Slogan und Sprechblasenmechanik als wortwörtlichen Rahmen zum Mitmachen.
be Berlin war eine Selfie-Kampagne bevor es Selfies gab, eine Mitmach-Kampagne bevor Partizipation ein Buzzword war und ist die am längsten laufende Earned-Media-Kampagne Deutschlands.

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Die Stadt Berlin wollte mit einer Launchkampagne ihr neues Logo und den Markenkern als »Stadt im Wandel« kommunizieren. Doch wie sollte man die Hauptstadt abseits von Baukränen und „Arm, aber sexy“ darstellen? Und vor allem die Bevölkerung mitnehmen?

Der entscheidende Insight war, dass die Stadt Berlin nicht der Hauptdarsteller ist, sondern die Bühne für Menschen und ihre vielen Lebensentwürfe.

Daraus entwickelte EMBASSY die Sprechblase als visuellen Rahmen und einen Dreiklang, der die reichen Kontraste in Berlin darstellen konnte.

 

 Für die Launch-Kampagne standen Berliner von Tim Raue bis zu Schülern der Rütli-Schule in der Sprechblase und die Bevölkerung wurde von Anfang an eingeladen ihre eigene Ideen zu teilen. 

Die Kampagne traf den richtigen Nerv bei der Berliner Bevölkerung und jenen, die es werden wollten. Der be Berlin-Dreiklang schaffte es in die Populärkultur und begeleitete die Hauptstadt auf ihrem Weg zur deutschen Boom-Metropole, die heute Menschen aus der ganzen Welt anzieht. Nach fast 10 Jahren werden die Selfie-Rahmen in der Stadt noch immer fotografiert und das Erscheinungsbild erzählt noch immer die Geschichte der Stadt im Wandel.