»Neue Herausforderungen brauchen oft Impulse von außen, um innovative Lösungen zu entwickeln und umzusetzen. Dafür stehen wir bei EMBASSY.«
Prof. Katrin Androschin ist Mitgründerin und Managing Partnerin von EMBASSY. Sie ist Expertin für Markenstrategie, Markendesign und Markenkommunikation. Sie berät in marketingstrategischen Fragen, entwickelt neue Marken und konzipiert und moderiert Workshops für Innovation und Veränderungsprozesse in Unternehmen sowie Institutionen. Ihre Leidenschaft ist es, durch die Verknüpfung von Strategie und Design neue Lösungen für aktuelle Themen zu entwickeln.
Expertise
Die fachliche Herkunft der gebürtigen Österreicherin Katrin Androschin ist Kommunikations-Design, das sie 1992 an der Hochschule München abschloss. Die ersten zehn beruflichen Jahre gestaltete und verantwortete sie Brand Identity-Projekte, u.a. für internationale Telekommunikationsunternehmen und Finanzdienstleister – in den Branding-Agenturen Landor, Wolff Olins, Interbrand Zintzmeyer & Lux, Metadesign und Futurebrand in San Francisco, Zürich, London und Berlin.
Heute liegt einer ihrer Schwerpunkte in der Entwicklung von Markenstrategien für Unternehmen, Institutionen und Standorte, wie z.B. der Stadt Berlin (»Be Berlin«), der lettischen Hauptstadt Riga, der Deutschsprachigen Gemeinschaft Belgiens (Standortmarke »Ostbelgien«) oder der Daimler und Benz Stiftung. Sie gestaltet und moderiert partizipative Strategie- und Kommunikationsprozesse für Unternehmen und Regionen, wie z.B. für das Land Oberösterreich oder den ländlichen Raum in Hessen.
Neben ihrer Tätigkeit bei EMBASSY ist Katrin Androschin Studiengangsleiterin des M.A. Strategic Design an der SRH Hochschule Berlin und Mitglied des Aufsichtsrates der Johannesstift Diakonie gAG.
Lehre
Seit 2002 ist Prof. Katrin Androschin in der Lehre tätig, seit 2016 als Professorin und Programme Director des internationalen Studiengangs M.A. Strategic Design an der SRH Berlin University of Applied Sciences (ehemalige design akademie). Davor war sie Professorin an der Fachhochschule Dresden, an der University of Europe for Applied Sciences (btk) Berlin und an der Freien Universität Bozen in Italien. Weitere Lehrtätigkeiten führten sie an die German University in Cairo (Campus Berlin), die Estonian Academy of Arts Tallinn, das ITB Institute of Technology Bandung auf Java/Indonesien und das Istituto Superiore di Design in Neapel.
Katrin Androschins Hochschulprojekte setzen sich häufig mit Design Thinking, Designinnovation und Digitalstrategien auseinander. Beispiele dafür sind:
Smart Clothing and Sustainability, in Kooperation mit Volkswagen AG Group Innovation, Wolfsburg und Comlogo, Dassel
Re-defining the UNESCO world heritage Albula Tunnel, Kooperation mit der Rhätischen Bahn, Graubünden, Schweiz
Design Thinking for a community space for a Syrian refugees camp in Lebanon, in Kooperation mit der Académie Libanaise des Beaux-Arts (ALBA) Beirut, Libanon
Counterspeech-Kampagne Peer to Peer: Facebook Global Digital Challenge, Washington D.C, 1. Preis im internationalen Wettbewerb mit Don’t be silent Berlin
Future scenarios for autonomous driving, in Kooperation mit der Daimler und Benz Stiftung, Ladenburg/Berlin
Jury- und Gutachtertätigkeiten
Fachjurorin und Juryvorsitzende für die Innovationsförderung »impulse« und »Creative Impact« der Austria Wirtschaftsservice (aws), der Förderbank des Bundes in Österreich, 2005, 2012 bis heute, Bundesministerium für Digitalisierung und Wirtschaftsstandort Österreich, Creative Impact
Fachjurorin im Innovationsprogramm für zukunftsweisende Geschäftsmodelle und Pionierlösungen (IGP) des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (BMWi) mit Schwerpunkt Kultur- und Kreativwirtschaft, Deutschland, 2020
Sachverständige für institutionelle Hochschul-Akkreditierung, Wissenschaftsrat der Bundesrepublik Deutschland, seit 2019
Fachjurorin des Arthur Zelger-Preises für gute Gestaltung und des Arthur Zelger-Förderstipendiums, Tirol, Österreich, seit 2020
Expertin für die Wertestudie des Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) im Rahmen der Strategischen Vorausschau (Strategic Foresight) der Bundesregierung, 2019
Beraterin für die staatliche Designausbildung in Lettland, dizaina informācijas centrs, Riga, Lettland, 2008
Engagement und Mitgliedschaften
Mitglied des Stiftungsrates des Evangelischen Johannesstiftes Berlin
Mitglied des Ausschusses zur Förderung Dritter Orte im Rahmen der Innovationsförderung der Evangelischen Kirche Berlin-Brandenburg-schlesische Oberlausitz (EKBO)
Rednerin bei der Women Speaker Foundation
Mitglied von design austria und Tirol International
Vorträge und Workshops (Auswahl)
Ringvorlesung Design und Natur: Strategisches Design und verantwortungsvolles Handeln, Diploma Hochschule, Bad Sooden-Allendorf, 2020
Tagung NEUSTART Positionen, Dialog statt Hass, Handlungsstrategien gegen Hass im Netz, Vortrag und Podiumsdiskussion, Innsbruck, 2019
Konferenz ZGO19 – Zivilgesellschaft online under pressure, Workshop “Bevor der Hass überhaupt beginnt: Visuelles Erzählen als Prävention”, Berlin, 2019
Moderation Podiumsdiskussion »Ohne Ethik keine Ästhetik – Wie sozial und fair ist Möbeldesign?« Österreichische Botschaft Berlin, 2016
Podiumsdiskussion Herkunftsbezeichnung im Marketing: »Chancen von Swissness und Marke Deutschland« – Schweizerische Botschaft Berlin, 2015
125 Jahre Werbung für Tirol, Jubiläums-Festakt, Teilnahme an der Podiumsdiskussion, 2015
Vortrag »How to involve target groups emotionally« ERHT European Route of Historic Theatres Conference, Warschau, 2015
Podiumsdiskussion »Von A nach B – Wie sehen Städte aus?« Botschaft des Königreichs der Niederlande Berlin, mit der Mart Stam Stiftung, 2015
Vortrag »Branding, Everywhere? Brauchen Regionen Marken?« Weissraum Designforum Tirol, Innsbruck, 2014
Referentin auf der Fachtagung des TheoLab Berlin »Theologie der Stadt«, 2014
Hamburg-Marketing-Tag 2013, Vortrag und Workshops »Markenbotschafter – Die Rolle der Menschen in der Markenkommunikation«
Argumente einer österreichischen Designpolitik, am European Design Business Dialogue 2012, Wien, 2012
Vortrag »Employer Branding und Corporate History«, Berliner Expertengespräch 2011: Querdenken als Unternehmensstrategie, Villa der Weberbank Berlin, veranstaltet von E&E Consultants
Workshop und Seminar: »Branding for Bandung as Creative City«, Bandung, Indonesien, 2009, veranstaltet von ITB Institut Teknologi Bandung und dem Goethe-Institut Bandung
Workshop »Branding in the 21st century« Euprio Conference, Universidade de Aveiro, 2009
Conference »Vai dizainam būt Latvijā?« (Should Design be in Latvia?), Riga, 2008
Publikationen (Auswahl)
Katrin Androschin reflektiert mit Julia Leihener in »Strategisches Design im Kontext der syrisch-libanesischen Fluchtmigration.« über Design Thinking als Methode für Soziale Innovation. In: Beronneau, Gilbert, Berlin School of Design and Communication, Eine School der SRH Berlin University of Applied Sciences (Hrsg.), Design Thinking als Methode sozialer Innovation, Feldstudie in einem Flüchtlingslager im Libanon. Heidelberger Hochschulverlag, 2020
Im Buch »Ikonen und Eintagsfliegen, Arthur Zelger und das Grafikdesign in Tirol.«, herausgegeben von Anita Kern und Kurt Höretzeder, geht Katrin Androschin in ihrem Beitrag »Von der Tourismusreklame zur Standortmarke. Die Marke Tirol.« den Entwicklungsschritten der österreichischen Destination nach, die von den Plakaten der Frühzeit bis zu den komplexen Marketingstrategien führen, denen touristische Marken heute folgen. Innsbruck, 2014
In »Tradition kommunizieren. Das Handbuch der Heritage Communication«, herausgegeben von Heike Buehler und Uta-Micaela Dürig, untersuchen Katrin Androschin, Klaus Asemann und Andreas Mack in »Raus aus der Garage. Welchen Nutzen hat die historisch gewachsene Identität eines Unternehmens für die Mitarbeiter?«, wie der gelungenen Relaunch der Software AG mit Komponenten der historischen Kommunikation arbeitet und Bildkommunikation in diesem Kontext einsetzt. Frankfurt, 2008